SEO steht als Abkürzung für den Begriff „Search Engine Optimization“ (Suchmaschinenoptimierung). Die Suchmaschinenoptimierung ist eines der bekanntesten und beliebtesten Online Marketing Instrumente. Ziel von SEO ist es, ein höheres Ranking der unternehmenseigenen Website in Suchmaschinen wie Google oder Bing zu erzielen. Hierzu werden gezielte Anpassungen an den Webseiten vorgenommen.

Die Anpassungen basieren auf den Massnahmen, die von den Suchmaschinen vorgegeben werden. Suchmaschinen müssen die Inhalte der Webseiten verstehen und als vertrauenswürdig ansehen können. Wichtige Faktoren sind hier unter anderem die Verwendung von Keywords sowie der Aufbau von Backlinks.
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