Das Produktmarketing gilt als ein Teilbereich vom Marketing. Hier werden Märkte und Branchen analysiert und Schwerpunkte definiert. Des Weiteren stehen die Stärken der entsprechenden Kundengruppen für neue Produkte und Produktgruppen im Mittelpunkt.

Zu den wichtigsten Aufgaben vom Produktmarketing gehören vor allem die Wettbewerbsanalysen sowie die Erarbeitung entsprechender Massnahmen. Des Weiteren zählt die Entwicklung von passenden Werbestrategien zur Vermarktung der Produkte bzw. Dienstleistungen zu den wichtigsten Aufgaben. Auch die Preisgestaltung ordnet sich zudem dem Produktmarketing unter.
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