Die Corporate Identity ist die geplante Selbstdarstellung von Unternehmen. Das Unternehmen passt sich gewissen Verhaltensweisen an, die auf einem strategischen Konzept basieren. Dies gilt sowohl für das Unternehmen als auch die Mitarbeiter nach innen und nach aussen.

Als Fundament werden Faktoren wie die festgelegte Unternehmensphilosophie, der Wunsch nach einem vordefinierten Image sowie langfristige Unternehmensziele genutzt. Diese stimmen mit dem Konzept überein und dienen zum Aufbau eines bestimmten Unternehmensimages bei Kunden, Lieferanten, Presse und Geschäftspartnern.
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