Das Business-to-Business (B2B) beschreibt die Geschäftsbeziehung zwischen zwei oder mehr Unternehmen. Das B2B wird als Geschäftsbeziehung insbesondere in Vertrieb und im Marketingbereich genutzt. Häufig wird sogar vom B2B-Marketing gesprochen. Auf diese Weise können sich Unternehmen gezielt vom Konsumgüter-Marketing abgrenzen. Die Beziehung zwischen Unternehmen und Kunden (Business-to-Consumer, B2C) stellt einen anderen Bereich dar.

Das B2B-Marketing beinhaltet alle Produkte und Dienstleistungen, die den Absatzmarkt als gemeinsame Eigenschaft haben. Produkte und Dienstleistungen, die auf diese Weise eschaffen werden, erreichen wiederum einen Mehrwert für die Unternehmen.
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